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標題: 美图放弃手机业务、跨界布局医美,战略重整恐仍难弯道超车 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-7-28 12:02
標題: 美图放弃手机业务、跨界布局医美,战略重整恐仍难弯道超车
方才曩昔的2019年，美图公司太难了。美图公司开创人兼CEO吴欣鸿日前在美图2020年会上如许总结曩昔的一年。

吴欣鸿指出，一方面，2019年经济情况不大乐观、外部竞争也不竭加重，另外一方面，美图对旗下营业举行了重大调解，把电商和手机营业全数剥离，转而将营业重心放在医美行业。他在会上颁布发表，将来三年美图会逐步结构医美行业。

吴欣鸿同时坦言道，此前美图结构了不少范畴，有一点失焦。对付仍陷吃亏泥潭的美图而言，此次计谋重整在外界看来只不外是又一次的求变求生之道。美图公司日前表露的事迹预报显示，估计2019年公司延续谋划营业的净吃亏约为3.05亿元至3.51亿元，同比2018年削减约42.8%至34.1%。

那末，美图本次计谋重整可否一改颓势，将来美图可否掌控住医美这个风口、让颜值经济变成实际就显得尤其关头。业内助士暗示，医美行业先发者新氧、更美等平台已抢占了行业较大的市场份额，行业竞争场合排场惨烈，而且乱象重重。美图此时入局已错失先机，生怕很难弯道超车。

美图剥离手机营业，与小米结合公布智妙手机不被看好

智妙手机曾是美图公司结构中相当首要的一块邦畿，2013年5月，海内第一部专注于自拍的手机美图手机1出生，该款手机也是全世界首款前置摄像头到达800万像素的手机。尔后，美图陆续公布了M系列、V系列、T系列等经典机型，总计10余款手机，担起了美图公司重要营收来历。凭仗美颜功效，美图手机曾成为很多网红的标配。

吴欣鸿曾暗示：美图公司2016年可以或许乐成上市，美图手机功不成没!按照其财报数据显示，2016年、2017年，美图手机等硬件收入别离为14.7亿、37.4亿元，在其总营收中别离占比93.4%和82.6%。

但短视频平台和智妙手机AI自拍的鼓起，使得美图手机的美颜功效上风再也不。美图2018年财报显示，陈述期内，让美图引觉得傲的智妙手机营业吃亏约5亿元。同时，记者察看到，不管是新机型数目仍是手机销量，美图都起头走下坡路：2018年，4S生食級干貝,美图仅推出美图T9一款机型，而2017年则有三款;2018年美图整年共售出智妙手机72.17万部，而2017年则有157.4万部。

2018年11月末，小米颁布发表与美图公司签定计谋互助协定，拿下美图30年的独家授权，卖力美图手机的研发、出产和贩卖，美图则供给美颜算法和影象技能等。与小米联婚后，美图推出了首款骁龙845新机逐一美图V7，售价4799元起;托尼洛兰博基尼限量版更是高达10888元。随后，在客岁4月，美图手机颁布发表将于昔时年中封闭手机营业，将旗下美图手机的品牌独家授权给小米团体。

固然美图关停了手机营业，但其与小米互助在智妙手机上的动作从未停息。客岁6月，小米团体总裁林斌经由过程微博颁布，小米美图的AI美学实验室建立。不久，出生于小米美图Al美学实行室的小米CC系列手机问世。彼时，业内广泛认为，这是小米进军女性用户市场的初步。

随后，在美图财报沟通会上，吴欣鸿暗示，小米与美图互助的美图手机将于2020年正式公布，它将是一个全新打造的产物线。不外，这其实不被外界看好。

别的，值得注重的是，自小米CC公布以来，小米的手机销量并未获得晋升，小米团体智妙手机分部营收从客岁第三季度的350亿元下滑到了322亿元，手机销量从客岁同期的3330万部降到了3210万部，每部智妙手机的均匀售价也从1052元下滑至1006.5元。

互联网阐发师于斌暗示：小米公布的CC系列手机，市场结果其实不是很好。第一，美图的存眷量在降低;第二，小米自己也有本身的手机，而且产物线比力多;第三，今朝智妙手机的竞争比力大，华为、三星、苹果等品牌都在摄影功效上有了比力大的提高。

陆续涉足电商、区块链、社交，多范畴结构致营业失焦

除智妙手机营业，美图还曾试图在多个营业线结构，把美图秀秀巨大的用户量举行贸易变现，但美图夸姣的欲望一个个接踵幻灭。在年会上，吴欣鸿坦言此前美图有一点失焦，进入到不少范畴，阵线拉得很长。

美图曾萌发过对电商的巴望，并随之展开电贸易务;2017年美图上线了美铺和美图定制，但其电贸易务反应平淡。美图也曾高调颁布发表介入区块链投资，曾称将凭仗美图智能通行证、基于美图区块链的AI接口和生态搀扶，来吸引第三方平台入驻，但很快便遭受日益严酷的羁系。别的，美图选择以All in社交的方法来晋升用户价值，其社交测验考试大要履历了垂直社交、短视频社交、谈天社交、图片社交几个进程，可以说是营业结构的重心。

2018年8月，美图公司美和社時時彩技巧,交兵略在北京正式公布。美图CEO吴欣鸿暗示：美图聚焦到图片社交，如今做恰好，中国图片社交这一垂直品类没有头部产物，美图在做一个增量可以理解为中国版的Instagram。

与此同时，美图颁布发表变化组织架构，建立社交产物奇迹群、美颜产物奇迹群、智能硬件产物奇迹群三个奇迹群;此中，美图系最首要的美图秀秀、美拍、美颜相机、美图美妆、BeautyPlus等产物被纳入到社交产物奇迹群。

但从美图的财报数据来看，美和社交兵略自推出至今，社交化转型结果其实不是很较着。财报显示，截至2018年12月31日，美图秀秀月活1.17亿，同比增加0.3%;总体月活泼用户于2019年6月到达3. 08亿，仅比2018年12月增长0.6% 。

随后，美图公司颁布发表就关于收购大街网约57.09%现实股权事宜，买卖框架协定所载的所有先决前提已获告竣或宽免，并按照买卖框架协定的条目及前提完成交割。公然资料显示，大街网建立于2008年11月，是一家挪动社交雇用平台。这再次激发业内对美图深刻结构社交范畴的猜想。

财产时评人张书乐暗示：美图一向在社交范畴有所结构，但始终没有显著的成效，若是再从新在垂直范畴举行社交的浸透，结果可能不会太显著，由于美图本身没有做出太大的差别性。

别的，于斌暗示：美图收购大街网的话，应当会有社交方面的斟酌，可能性其实不是很高，我认为其最大的一个焦点目标估量是在本钱上做一些考量。

跨界发力医美行业，美图已错失先机或难弯道超车

在吴欣鸿看来，美图最大的机遇就是办事变美这个需求，让每小我都能简略变美。美图规划用十年的时候，整合变美生态链，帮忙用户从虚拟世界到实际世界全方位变美。

美图是一个想要用美扭转世界的公司。这是美图董事长蔡文胜久长以来的空想。美图自建立以来，环抱美缔造了一系列如美图秀秀、美颜相机、美拍、美图魔镜、美图手机等软硬件产物。同时，美图在产物中参加人像美容、磨皮美白、瘦脸、瘦身等功效，针对女性用户的特色，让操作加倍简略。

详细到将来的三年规划，吴欣鸿暗示，美图会合中做好两件事：一是，赋能影象、美妆、皮肤办理行业。好比影象，如今不少的婚纱影楼都在用美图的主动修图、AI修图，帮他们节省大量的人力。第二，在将来三年咱们也会逐步结构医美行业。

近两年，医美行业成长速率可观。《更美2019医美行业白皮书》焦点数据显示，2019年中国纯医美市场范围高达2560亿元，近五年的均匀增速为30%摆布，估计2025年中国医美市场范围冲破万亿元。

究竟上，比年来，美图也在医美行业举行了试水，进军医美行业的筹算，一鐵皮屋,向在吴欣鸿的变美生态链规划中。2019年6月，上海美图大康健办理有限公司建立，美图官方回应称已在皮肤医学的标的目的上具有了必定的技能堆集。

美图也曾推出医美硬件产物，meituspa洁面仪与meitukey 皮肤检测仪，但两款产物并未在业表里掀起浪花。别的，美图还上线了依靠于美图影象实行室的AI开放平台，办事于医疗美容、美妆门店等场景;在美妆范畴，美图与屈臣氏告竣互助，主顾可经由过程店肆的美图魔镜举行AR试妆。

于斌认为，美图结构医美行业与其根本的定位比力契合，但如今入局也许稍晚了一些，今朝，新氧、更美等平台在专业度和垂直性、广度等方面都有必定的上风。美图如今进入这个行业的话，第一没有大夫资本，第二没有效户资本。

别的，张书乐暗示，美图试图经由过程入局医美行业将美从虚拟变成实际，现实上与其本身营业联系关系性其实不大。医美行业自己有两个制约身分，起首，其结果若何没有一个明白的尺度;其次，医美行业总体上来说，表皮下的手术其实不规范。美图入局医美行业的步调一旦太乱，便会对其品牌造成必定的侵害。

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